為「繽紛冬季‧就在高雄」系列活動宣傳造勢，高雄市政府11/12～11/20將率團偕同城市代言人五月天前往上海及香港，展開一連串城市行銷活動，並將木瓜、芭樂及火龍果等台灣當令水果，大力推介給中國大陸的朋友；此外，由五月天為高雄所拍攝的「高雄不思議」城市短片，也將同步進行全球首播，熱情歡迎全世界的朋友到高雄感受不一樣的城市魅力。

高雄冬季氣候宜人、陽光溫暖，市府結合不同特色的活動、套裝行程優惠，推出為期兩個月的「繽紛冬季‧就在高雄」活動，吸引國內外遊客觀光，此次更由新聞局長賴瑞隆、農業局長蔡復進組團，偕同城市代言人五月天，前往上海及香港兩地，推廣高雄冬季觀光旅遊及嚴選在地農產。

「繽紛冬季‧就在高雄」活動11/27起率先由「MTV封神榜演唱會」打頭陣，12/31卡司冠全台的「夢時代、義大雙主場跨年晚會」，及隔年1月「高雄燈會藝術節」壓軸登場。而熱愛南台灣暖陽的五月天，也特別為高雄拍攝「高雄不思議」40秒短片，片中穿梭在高雄各角落，讓港都人文美景一覽無遺，搭配輕快活潑的音樂，邀請大家飛到高雄體驗不可思議的城市魅力。

賴瑞隆表示，「2012高雄跨年晚會」將首開先例，由夢時代、義大世界聯手合作，邀請王力宏、陳曉東、羅志祥、楊丞琳等重量級藝人獻唱，卡司空前堅強，而高雄燈會年年有創新、相當有看頭，參觀人次屢創新高，精彩不容錯過。此外，「高雄不思議」行銷短片，除了14日在上海全球首播，也將於13日（星期日）晚間7點55分，於各大新聞頻道全台首播，讓大家先睹為快。

此行另一重點是行銷高雄優質精緻的農產品，市府邀集在地企業及農會參加「2011秋季上海國際食品展」；並為在上海西郊國際農產品交易中心成立的「台灣高雄物產專區」揭幕，展售鳳荔伴手禮、大樹有機鳳梨、創新品種「蜜寶」紅龍果、大崗山龍眼蜂蜜、唯一通過有機認證的梅製品，及燕巢芭樂、六龜黑鑽石蓮霧、杉林木瓜、紅豆、永安花生、美農米等道地台灣味。