苗栗縣政府國際文化觀光局為行銷苗栗豐厚的觀光資源，鼓勵經營海外人士來苗觀光、住宿及消費，同時推廣苗栗縣旅行業獎勵措施，促進與本縣文化觀光業者與媒體之交流，於八月六日及七日邀請100家專營來台旅遊市場之旅行業者及媒體蒞苗參訪。

國際文化觀光局6日指出，苗栗縣近三年來，戮力推動文化觀光的發展與建設，經調查統計97年來苗觀光旅遊人次已達645萬人次，自97年推動海外人士組團來苗獎助計畫及旅行業行銷交流業務以來，已有36,054人次的海外人士來苗觀光，以苗栗而言，已是突破性的佳績，為讓海外人士組團來苗人次持續成長，主辦單位於八月六日及七日，學習日本辦理熟悉旅遊之方式，邀請旅行業者及媒體來苗親自考察觀光資源，以做為行程規劃與銷售之重要參考依據。

國際文化觀光局表示，這次來苗參訪行程，主要是針對經營「歐美新馬」及「大陸港澳」之旅行業者規劃設計。行程帶領100家海外人士來台接待社代表及媒體，深入體驗苗栗的賽夏文化、護漁成果、木雕藝術、休閒農業、優質溫泉、國家公園、旅宿環境及特色美食；此外，百家旅行業者及媒體於行程首日與苗栗縣觀光產、官從業人員，進行組團來苗座談會，共同簽署海外人士組團來苗意向書，促進旅行業者與本縣合作，建立互惠的友誼關係。

苗栗縣劉縣長於國際文化觀光局局長林振豐表示，苗栗縣好山好水，觀光資源豐富，各個時節動靜皆美，除了泰安大湖的溫泉、草莓之旅，卓蘭水果之鄉、三義木雕、一三０線的薑麻園節等都相當熱門，當然當令的客家桐花祭，更是遊客的最愛，希望藉著參訪活動，推薦優良的賞桐路線，吸引遊客到苗栗一遊，體驗苗栗的好山好水，及美食、好人情並透過專業旅遊同業及媒體的推介，將更能吸引各地遊客前來縣內觀光、消費。

這項參訪行程，預計全台業操作國內旅遊同業共八十人參加，苗栗縣國際文化觀光局希望藉著活動，行銷苗栗，讓苗栗旅遊觀光景點可見度大增，吸引更多遊客慕名參加苗栗之旅，讓旅行業、縣內觀光業者及遊客「三贏」。