張縣長率嘉義縣轄農會總幹事參訪日本千葉道之驛

嘉義縣長張花冠率領縣轄各級農會總幹事及縣府主管，日前參訪日本境內最夯的休閒景點--道之驛系統，並參觀農產物直賣所、草莓體驗直銷園區等地，感受到農業對於日本國民的無窮魅力，同行的多位農會總幹事對日本農協所扮演的角色及實力，體會特別深刻。

隨行的縣府農業處人員指出，日本道之驛系統，是由農協經營的JA花園農產物直賣所，位於交通要道旁，是營運成功的超人氣物產銷售點。

農協經營的直賣所是一個由官方、農企業以及個別農民完美結合創造三贏的經營模式，特色是硬體設備及周邊如公園等公共設施，由當地行政單位出資設立，產品均來自附近農民，將生產的蔬菜、水果、花卉等自行送至直賣所，再由直賣所輸入條碼與標價之後，擺放於會場上固定位置出售，營運管理部分皆由農協統籌處理。

農民將生產的農產品透過透明及就近販售的商業方式，因為節省長途的物流運送費用，不但鮮度較高，還比都會區的超市價格便宜3成以上；另外在貨架上還會標上生產農者的照片、簡歷、栽培方式，甚至提供建議食用或是烹煮方法，此舉大幅拉近與消費者之間的聯繫，爭取到消費者的在地認同，獲取比原本更高的利潤。

對消費者而言，農民生產的農產品透過這樣的平台，讓消費者親眼接觸及食用，也增加了消費者對本國生產品的信任感及依賴程度，最重要的是，花費相對便宜。

在經營者JA部分，作為消費者及生產者的採購聯繫平台，農協可以教育農民往消費者所需求的產品，作計畫生產或是預期生產，也可以引導消費者辨別採買優質便宜的國產品，農協透過這樣的經營收益來壯大整個銷售體系，不但永續經營，也為農民及消費者帶來福祉。

對於日本農協所扮演的角色及可以發揮的經營實力，各農會總幹事，參觀後有很深刻的體會，張花冠縣長希望各農會能吸取日本經驗，卓壯農會經營能力，未來可移植運用道之驛的實務經驗，轉換成可以操作的營運模式，讓農會盡情發展本土實力，創造與農民共生共榮的局面。