國際文化觀光局11日指出，「苗栗縣2008年遊客產值、人次及市場分析研究計畫」成果揭曉，經統計，苗栗縣97年旅客人次為6,459,884人次，觀光產值為193.98億元。

苗栗縣政府國際文化觀光局委託網曜管理顧問有限公司首次辦理「苗栗縣2008年遊客產值、人次及市場分析研究計畫」，於十二日辦理靜態成果發表展示，計畫成果顯示，97年度1至12月份全苗旅客人次為6,459,884人次，對照交通部觀光局96年苗栗縣主要觀光遊憩區遊客人次為469萬人次可知，苗栗觀光遊憩人次呈現連續成長之趨勢，以月份別分析，1月份及5月份為苗栗觀光人次最高的月份，11月份為苗栗觀光人次最少的月份。

國際文化觀光局表示，這次調查顯示來苗旅客以21-40歲族群為主，並以小團體1日遊為來苗旅遊型態，各景區中，「勝興車站」、「南庄」、「大湖」、「西湖渡假村」及「三義木雕街」為苗栗最受歡迎之景點。

在來苗意向方面，遊客最喜歡來苗「觀賞自然風景與自然景觀」、從事「夜間遊憩活動」及「參與季節性、主題性活動」。

最不喜歡來苗參加「遊樂園活動」、「野外活動、烤肉活動」及「當地吸引人的文化活動」。此外，影響旅客來苗旅遊意願之重要影響因素包含：「品嚐當地美食、小吃餐飲」、「參與季節性、主題性活動」、「夜間主題活動」及「購買當地特產與手工藝品」等。

國際文化觀光局局長林振豐表示，97年度旅客人次的成長，代表著苗栗縣推動休閒農業、休閒運動及文化觀光等相關建設及措施能有效促進旅客在苗從事觀光遊憩活動；而「苗栗縣2008年遊客產值、人次及市場分析研究計畫」的研究成果，可以作為苗栗縣推動觀光建設、政策擬訂及學術研究之參考之依據。