Yahoo!攜手Millward Brown測量亞洲各地的數字行銷效果

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香港2013年6月17日電 /美通社/ -- Yahoo!亞太區和品牌權益、廣告效益及媒體研究領域的權威Millward Brown今天宣佈兩家公司將攜手合作，共同評估數位廣告產生的品牌影響力。此舉旨在利用Millward Brown的AdIndex解決方案讓廣告主全方位瞭解線上行銷的整體效果以及在Yahoo!上的投放效果。

Millward Brown港臺媒體與數位總監梁曉芸表示：「強調數位廣告的品牌影響力是Yahoo!的一項大膽之舉。廣告主通常只看點擊數指標就判斷一波廣告活動是否成功。我們研究了全球7000多檔以及亞太、非洲和中東地區300檔數位廣告活動。研究中我們發現，在塑造消費者的品牌認知方面，廣告活動的效益大相逕庭。消費者的決策過程正變得日益複雜，因此，當一些行銷決策者還單純著重於點擊資料時，另外一些深謀遠略的廣告主已體會到數位廣告活動能塑造出有意義、差異化的品牌認知，因而影響消費者後續的購買行為，而且這種影響力甚至會蔓延到實體消費行為。」

Yahoo!亞太區行銷研究分析部資深總監季妙發說道：「我們很高興能和Millward Brown一起為廣告主提供更深度的研究與洞察。身為全球最大的入口網站，Yahoo!希望讓全球網友的每日慣性造訪都充滿驚喜和愉悅；透過提供網友更高度個人化的內容，讓他們隨時與其最相關的人事物連結在一起，同時精準投遞網友所需的品牌訊息，有效連結廣告主與消費者關係，以創造絕佳廣告價值。此次Yahoo!亞太區與Millward Brown的合作意義非凡，我們將致力於提供廣告主瞭解消費者態度的有效測量，進而協助其提升投資報酬率。」

AdIndex擁有全球7000多個案例以及亞太、非洲和中東地區300多個案例，可說明廣告主、代理商和媒體公司評估廣告活動所帶來的品牌影響力。

關於 Millward Brown

Millward Brown是全球領先的市場研究單位，專精於廣告效果、行銷傳播、媒體傳播及品牌權益調查。透過一系列完整而周延的解決方案 -- 包括質化及量化研究 -- Millward Brown協助客戶建立強而有力的品牌與服務。Millward Brown隸屬於WPP旗下的Kantar洞察、資訊與顧問集團，在全球56個國家擁有超過86間分公司。Millward Brown旗下更有以下的重點專業領域：Dynamic Logic（全球測量數位行銷效益的權威）、深入瞭解媒體的專家 （量媒體效益）、Firefly Millward Brown (全球質化研究單位)、The Neuroscience Practice （利用神經科學來強化傳統研究方法）和Millward Brown Optimor （專注於協助客戶將其品牌及行銷投資報酬最大化）。

關於 Yahoo!奇摩

Yahoo!致力於讓全球網友的每日慣性造訪都充滿驚喜和愉悅。透過各種行動裝置，我們提供深入且完整的個人數位內容使用經驗，讓全球網友隨時與其最相關的人事物連結在一起。同時，Yahoo!有效連結廣告主與消費者關係，以創造絕佳廣告價值。Yahoo!總部位於美國加州森尼維耳市，並於美洲、亞太、歐洲、中東與非洲區都設有辦公據點。

在台灣，Yahoo!以Yahoo!奇摩為品牌，提供包括搜尋、新聞、知識+、電子信箱、購物中心、拍賣、股市、電影、運動等多項服務。除服務廣大網友及廣告主，Yahoo!奇摩也為企業提供電子商務解決方案。更多訊息歡迎瀏覽Yahoo!奇摩企業部落格( www.wretch.cc/blog/ycorpblog/ )。

消息來源 Millward Brown